不脛而走
成語不脛而走, 講的恰恰是, 好東西壓根兒無需跑斷腿去推銷, 自然而然就會有人幫著去傳。我對于它的理解極其簡單: 真正具備價值的信息、作品或者產品, 好似生了腿一般, 想擋都難以擋住。它背后隱匿著兩個核心要點, 其一為內容自身足夠過硬, 其二為傳播路徑足夠順暢。
什么內容最容易不脛而走
依靠運氣, 內容絕不可能自己跑起來。我見過許多例子, 那些迅速傳播的事物, 要不就是精準地擊中了人們的痛點, 要不就是給予了極致的情緒價值。比如說一段街頭賣唱的短視頻,唱得聲嘶力竭, 觀眾拿出手機拍下來發送到朋友圈——這并不是由于拍攝技巧高超, 而是那個瞬間的感動使得人忍不住想要分享。還有一種情形是信息本身具備強烈的實用性, 諸如一份整理好的考研資料, 又或者某個緊急的避雷消費警示, 用戶轉發的時候甚至感覺自己在做善事。這些內容, 都用不著砸錢去推廣, 它們自身帶有傳播的基因, 原因在于, 人們進行轉發之際, 是在展現自己, 即, 我乃是個具備品位的人, 我在意他人, 我發覺了寶藏。
反過來瞧, 那些強行塞入廣告以及內容空洞之物, 縱使雇人去發十萬條鏈接, 也難以有起色。而無足卻能行千里的前提是“脛”, 也就是內容之中那根能夠支撐起傳播的骨頭。要是沒有這根骨頭, 即便腿很長, 同樣邁不了步。
如何讓信息傳播得更快更遠
只有好內容是不行的, 傳播渠道以及時機同樣是很關鍵的。我觀察了好多案例, 發覺那些迅速傳播的信息都精準把握了三個要點: 其一為節點人物, 像是某個領域的大V或者意見領袖, 他們進行轉發, 就如同給信息安裝了助推器。其二是平臺特性, 抖音適宜短平快的情緒爆發, 公眾號適宜深度的長文, 小紅書則需要精致的生活感——內容得要和平臺的氣質相契合。第三存在著一個時間窗口, 那時熱門重要的事件冒出發生的情況, 你在這個當口率先給出具有專業性質的闡釋說明, 或者首先展示出與眾不同的獨到見解看法, 如此這般的這條消息便占據了有利時機地位。
現實里諸多企業玩營銷, 一心光想去鋪渠道以及買流量, 結果錢用掉了然而效果卻極糟糕。實際上更為明智的做法是取反的那個: 先去精心打磨內容自身, 讓其自然而然萌生傳播力, 而后在關鍵節點略微推那么一把。比方說某個小眾設計師品牌, 最開始僅僅是在豆瓣上傳了幾張作品圖, 結果被時尚博主截取圖片進行轉發, 三天之內全網搜索量急劇飆漲。這便是典型的沒經過刻意推廣就迅速傳播開來——品牌沒花哪怕一分錢去做推廣, 可是作品自己仿佛長了腿一般。
無緣無故就迅速傳播開來, 這聽起來似乎很玄妙, 實際上其中的道理是十分質樸實在的。不管是去書寫一篇文章, 還是去打造一個產品, 又或者是去分享一段自身的經歷, 只要能夠將價值充分地展現出來, 把那種真實的能夠打動人的感染力融入其中, 那么其余的事情就交給時間去處理就可以了。那些真正堪稱優秀的事物, 從來都不會被局限在某個固定的地方。